武陵酒：“名酒復興”正當時
文/ 王建軍
近日，湖南白酒界再傳捷報，產自湖南常德的中國名酒“武陵酒”成功榮膺“中國馳名商標”稱號。“武陵酒”作為中國十七大名酒之一，同時也是中國醬香型白酒三大名酒之一，湖南唯一的中國名酒此次榮獲“中國馳名商標”稱號不僅是武陵酒深厚歷史底蘊的直接體現，實至名歸；同時也是經歷了“蛻變”的武陵酒開始重整山河，重塑品牌形象，樹立產業地位，布局全國市場的標志。“中國馳名商標”不僅涵蓋了武陵酒沉甸甸的發展歷史，而且也昭示了武陵酒的發展愿景，分量不可謂不重。
武陵酒的輝煌歷史
當我們翻開武陵酒的史冊，就會發現這是一個擁有輝煌歷史的名酒企業：1973年，獲湖南省名酒稱號； 1979年和1984年，獲全國第三、第四屆評酒會“國家優質酒”稱號及銀質獎；1989年，53°、48°武陵酒榮獲全國第五屆評酒會“中國名酒”稱號及國家金質獎；1990年，48°武陵酒獲首屆輕工業博覽會金獎；1997年，被中國名牌產品工作委員會認定為“中國名牌產品”； 2001年，獲省名牌產品稱號；2007年，53°醬香武陵酒通過中國名酒質量復查，保持了中國名酒（國家質量金質獎）質量水平；2009年，榮獲湖南省著名商標；2010年，代表湘酒獨家入駐上海世博會；被選為第四屆湘商大會唯一接待專供酒；2011年，榮膺“中國馳名商標”稱號。品牌歷史彰顯了武陵酒的名酒血統和輝煌成就，也讓我們感受到了武陵酒重奪全國市場地位的品牌實力和十足底氣。
武陵酒“蛻變”
武陵酒與茅臺、郎酒并稱中國三大醬香白酒品牌。長期以來，茅臺以其穩健的高端化戰略和優異的品質引領著中國高端白酒市場的發展；郎酒近幾年也取得了快速發展。相比之下，武陵酒可謂命運多舛，由于種種原因，武陵酒的全國化戰略一直處于擱淺狀態。但2003年武陵酒迎來了發展良機。當時瀘州老窖意識到了醬香型白酒的廣闊市場前景，于是通過資產置換的方式取得了武陵酒業的控股權。自此，武陵酒迎來了品牌復興的大好局面，掀開了武陵酒“蛻變”的時代新篇章。由于武陵酒是湖南省唯一獲得“中國名酒”的白酒品牌,因此，武陵酒業的發展也牽動著省、市各級領導的心，省市兩級政府在企業發展資金、土地供應等方面不斷給予武陵酒大力支持，而湖南省政府提出的“振興湘酒”的計劃綱要便是以武陵酒為中心進行編制和設計的。在企業和政府的多方努力之下，武陵酒千畝萬噸醬酒釀造生態園當前已開工建設，預期2012年前將形成萬噸級醬香白酒生產能力。武陵酒的“蛻變”是眾望所歸，也是大勢所趨。
武陵酒“新航標”
武陵酒不僅在企業自身的內在因素上具備了實現“蛻變”的充分條件，而且武陵酒的崛起也迎合了當前行業發展方向和市場機遇，是順勢而為。據國內白酒界資深專家判斷：未來醬香型白酒市場的拓展速度很可能將超越濃香型白酒。而當前茅臺和郎酒的強勁市場表現也證明了這一判斷。武陵酒的品牌復興戰略可以說占據了天時、地利與人和。
在這種利好的產業背景之下，武陵酒也進一步明確了自身的市場戰略規劃：一方面，武陵酒借助控股方在資金、人才、質量控制體系、科研成果和營銷網絡等方面的諸多先天優勢，全面支持和推動武陵酒的市場建設和品牌推廣，另一方面，武陵酒建立了專門的品牌和營銷機構，全面整合和推動武陵酒的市場銷售和推廣工作。據了解，武陵酒將產品目標消費者定位為有財富、有地位、有學識的新精英消費群體。當前，武陵酒已實現了品牌恢復性增長這第一個目標，正朝著成為湖南、四川等區域的強勢名酒品牌這第二個目標大跨步邁進。而武陵酒的第三個目標則是力爭在十年內將武陵酒打造成為全國性名酒強勢品牌。