茅臺(tái)、武陵等十七大名酒齊聚首，共議發(fā)展之道
7月18日，中國(guó)十七大名酒齊聚北京，參加由中國(guó)酒協(xié)、《新食品》主辦的“中國(guó)名酒精神與價(jià)值”——2013中國(guó)名酒高峰論壇。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王岐，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)白酒評(píng)酒專(zhuān)家組組長(zhǎng)沈怡方，國(guó)家白酒評(píng)委、知名專(zhuān)家高月明，知名評(píng)酒專(zhuān)家梁邦昌，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、首屆中國(guó)白酒釀酒大師季克良，及各名酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及專(zhuān)家、名商、媒體代表參加了本次論壇，這也是2012年12月底“禁酒令”頒布之后白酒行業(yè)首次“全明星陣容”聚首。這次行業(yè)的高端對(duì)話(huà)，不僅是回顧新中國(guó)白酒行業(yè)走過(guò)的60年，也是在白酒行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的背景下，共同探討行業(yè)未來(lái)的發(fā)展之道。
十七大名酒企業(yè)代表共同簽署中國(guó)名酒百字宣言
本次論壇就誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、提升行業(yè)透明度、加強(qiáng)與公眾溝通等許多議題進(jìn)行了分析和研討，最終由十七大名酒企業(yè)共同簽署中國(guó)名酒百字宣言，并希望以此作為引領(lǐng)白酒行業(yè)進(jìn)一步承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的準(zhǔn)則。中國(guó)白酒評(píng)酒專(zhuān)家沈怡方、代表湖南武陵酒業(yè)的豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理李明正、陜西西鳳酒集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)賈志勇等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及專(zhuān)家、名商、媒體代表進(jìn)行“中國(guó)名酒精神與價(jià)值”主題對(duì)話(huà)。路通表示“白酒市場(chǎng)遭遇的低谷，迫使企業(yè)做出兩個(gè)改變。一是把市場(chǎng)做深、做精，深耕區(qū)域市場(chǎng)，挖掘市場(chǎng)空間。二是推動(dòng)白酒消費(fèi)回歸本源，讓白酒回歸消費(fèi)品的本質(zhì)，不再作為一種消費(fèi)符號(hào)而存在。另外，白酒消費(fèi)理性回歸，證明豐聯(lián)集團(tuán)的中期戰(zhàn)略的選擇和切入是正確的，我們的品牌和產(chǎn)品對(duì)渠道上的吸引力和適應(yīng)性相比先前明顯提升，現(xiàn)在渠道上的對(duì)我們產(chǎn)品的需求也更多、更鮮明。抓住這波行業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì)，我們的區(qū)域品牌，及旗下細(xì)分的中檔白酒會(huì)有更好的發(fā)展，所以說(shuō)這是個(gè)好機(jī)遇。”
豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通簽署中國(guó)名酒百字宣言
十七大名酒由全國(guó)評(píng)酒會(huì)于1989年評(píng)選，包括茅臺(tái)、汾酒、五糧液、洋河、劍南春、古井、董酒、西鳳、瀘州老窖、全興、雙溝、黃鶴樓、郎酒、武陵、寶豐、宋河、沱牌，其占據(jù)中國(guó)白酒市場(chǎng)超過(guò)1/3的份額，同時(shí)具備深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌影響力，在一定程度上影響著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展走向。中國(guó)十七大名酒中，濃香型中國(guó)名酒有九個(gè)，而醬香型白酒中國(guó)名酒只有三個(gè)，即貴州茅臺(tái)、四川郎酒與湖南武陵，史稱(chēng)“茅武郎”。
武陵酒在文化傳承與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新上可謂獨(dú)樹(shù)一幟，1963年至1988年，武陵酒連續(xù)三屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上斬獲殊榮，成就了武陵酒代表湘酒獲得最高的榮耀與認(rèn)可，奠定了湖南武陵在中國(guó)白酒中獨(dú)特品牌地位。2012年9月，聯(lián)想控股旗下全資子公司豐聯(lián)集團(tuán)宣布實(shí)現(xiàn)了對(duì)武陵酒全資并購(gòu)，在充沛資金支持，成熟運(yùn)營(yíng)模式，卓越企業(yè)文化推動(dòng)下，湖南武陵大醬香戰(zhàn)略逐漸成型；醬香型白酒千畝萬(wàn)噸工程、新的渠道建設(shè)、銷(xiāo)售系統(tǒng)組織變革等多項(xiàng)措施，讓武陵酒逐漸實(shí)現(xiàn)“回到醬香型白酒前三甲”這一戰(zhàn)略目標(biāo)上。在2012年下半年白酒行業(yè)整體顯出頹勢(shì)，武陵酒仍然保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2012年度武陵實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收目標(biāo)70%增量，2013年前兩個(gè)月，在“禁酒令”剛剛出臺(tái)，武陵仍然實(shí)現(xiàn)了100%營(yíng)收增量。武陵之所以能在逆市中贏得不錯(cuò)的市場(chǎng)增量，和它作為三大醬香名酒的定位不無(wú)關(guān)系；同時(shí)作為資本入主白酒行業(yè)的代表，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合。
武陵以“幽雅醬香”的差異化品類(lèi)奠定了其醬香名酒的地位，開(kāi)創(chuàng)了“焦不露頭”的獨(dú)特醬酒口感，以經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的精神堅(jiān)守了中國(guó)名酒的價(jià)值和魅力。武陵酒通過(guò)進(jìn)入豐聯(lián)后一年多的表現(xiàn)，詮釋了其受邀參加的此次高峰論壇所倡導(dǎo)的“奠基”、“創(chuàng)造”、“守道”等名酒精神。當(dāng)行業(yè)遭遇非議，武陵酒以自身表現(xiàn)為白酒行業(yè)的社會(huì)價(jià)值正名，以自身發(fā)展拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，為民眾創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)與財(cái)富，彰顯了其中國(guó)名酒的社會(huì)價(jià)值與意義。通過(guò)此次論壇，武陵與其他具有行業(yè)影響力的中國(guó)名酒企業(yè)達(dá)成共識(shí)，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向起到重要影響，將是白酒行業(yè)改變過(guò)去，創(chuàng)造新未來(lái)的起點(diǎn)。